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哈弗H6要开百万庆功会了 尾随者你们还追吗?

新闻分类:媒体新闻
更新时间:2015-11-13
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11月12日,长城汽车在天津工厂举办哈弗H6一百万辆下线仪式。哈弗H6上市4年,就突破百万销量,且31个月雄踞国内SUV市场销量冠军。长安,广汽等尾随者们,你们还追吗?如果追的话,还能追得上吗?

11月12日,长城汽车将在天津工厂举办哈弗H6一百万辆下线仪式。哈弗H6上市4年,就突破百万销量,且连续30个月雄踞国内SUV市场销量冠军。长安CS75,广汽传祺GS4等尾随者们,你们还追吗?如果追的话,还能追得上吗?

依靠口碑传播赢得市场

在中国汽车市场,哈弗H6绝对是一朵奇葩。其销量长期占据细分市场榜首,笔者认为主要有两点:一是抓住了市场重心转移的大好时机,也就是一二线市场向三四线市场下沉的时机,消费者比较务实,对合资品牌没有盲目的崇拜;二是依靠口碑传播。而这一点也是得益于长城的产品聚焦效应。从做皮卡到做SUV,长城一直注重消费者的消费体验,真正做到站在消费者角度去做产品。这样,在消费者中的“口口传播”迅速流传开来,形成良好的消费口碑。

10月9日,中国质量协会、全国用户委员会在京发布“2015年汽车行业用户满意度测评结果”。长城汽车包揽用户满意度3项冠军,其中哈弗H6长城M4分获15万及10万以下A级SUV车型用户满意度冠军,哈弗品牌获自主品牌销售服务满意度冠军。

依托体育营销提升品牌

在做好产品的同时,长城哈弗H6在体育营销上下足了工夫,这是与产品的功能诉求密不可分的。虽然哈弗H6在分类上属于城市SUV,但是很多三四线城市的消费者更看重其能拉货,能进工地等空间和动力功能诉求,而通过参与达喀尔拉力赛和环塔拉力赛等顶尖赛事,对哈弗H6的功能进行了检验和证明。

始于1979年的达喀尔拉力赛,与足球世界杯和F1—世界一级方程式锦标赛齐名,是全球最高级别的汽车越野赛事。由于极端的竞赛环境,达喀尔拉力赛素有“世界终极之梦”的称号,以挑战极限著称,被誉为勇敢者的游戏。

由于年轻时曾热衷于汽车及汽车运动,长城汽车掌门人—魏建军本人对赛车运动一直情有独钟。已连续5届参赛,并以连续两个赛季第6缔结中国车队历史最好成绩的长城哈弗车队。在达喀尔拉力赛之外,长城哈弗车队仍参与中国越野拉力赛(CGR)等赛事,并在2014年成功卫冕。同时,长城哈弗车队曾连续数年卫冕中国环塔越野拉力赛“柴油组总冠军”、“汽油组厂商杯冠军”,还曾获得全国汽车场地越野锦标赛等多项赛事冠军。

依赖感恩服务获取口碑

哈弗H6之所以有良好的口碑,感恩服务是一个重要的砝码。

10月20日,长城汽车投入千万在全国范围内开展的“中国心哈弗情?千万感恩大回馈”服务节活动正式启动,此次活动将持续到11月30日,共为期42天。作为此次服务节的重点项目,“哈弗晒场”、“哈弗夺宝”已经分别登录哈弗官网及长城汽车无忧助手APP,参与活动就有机会获得丰厚大奖。

据相关负责人介绍,此次服务节是让利给客户福利最多,服务范围最广的一次,除哈弗晒场、哈弗夺宝活动外,哈弗回馈、哈弗体检、哈弗关爱等项目也会在线上、线下展开。长城汽车耗资千万搞服务,就是要让客户享受到高品质的售后服务,感受到长城的真诚服务和全心关怀。

长城汽车通过多年来的努力和坚持,产品水平和服务水平已经得到车主们的认同和肯定。在中国质量协会发布的“2015年汽车行业用户满意度测评”中,哈弗H6长城M4和哈弗品牌包揽了用户满意3项冠军。未来,长城汽车还将继续在终端管理、销售服务上进行创新,用真诚的服务让客户满意。

综上所述,哈弗H6的成功之道不是偶然的,也不是一朝一夕所能成就的,而是在于长城汽车的企业理念:每天进步一点点,以及“专业、专注、专心“的三专精神。没有长达十数年的积累,就没有扎实的技术和消费者口碑。所以,那些梦想着一夜暴富的汽车品牌,还是沉下心来扎扎实实做好产品和服务,真正站在消费者的角度去思考产品和品牌,才能赢得市场和消费者的认可。

(转载自 搜狐自媒体,作者观点不代表本网站观点)

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