Global Site

厚积薄发 长城汽车开启月销十万+模式

新闻分类:企业新闻
更新时间:2016-11-05
分享:

11月3日,长城汽车发布10月份产销快报:10月份共销售新车104844辆,突破10万辆大关,再创历史新高,同比增幅高达30.58%;1-10月份累计销售794836辆,较去年同期增长19.18%。

11月3日,长城汽车发布10月份产销快报:10月份共销售新车104844辆,突破10万辆大关,再创历史新高,同比增幅高达30.58%;1-10月份累计销售794836辆,较去年同期增长19.18%。

高速增长的业绩背后,这份耀眼的成绩单对于长城汽车和哈弗品牌意义深远,我们来逐一解读。

主力车型全线发力 长城正式开启月销十万+模式

SUV市场已经进入“深红”状态,竞争日趋白热化。专注成就专业,专业铸就品牌,长城引以为傲的“聚焦战略”在这种贴身肉搏的激烈竞争中显现出独特的优势。长城旗下的哈弗品牌继续强势增长,本月销售94005辆,同比劲增39.98%;前10个月累计销售684335辆,同比增长25.29%,其SUV市场老大地位无人能够撼动。

号称“国民SUV”的哈弗H6继续一骑绝尘,本月销售56667辆,延续“月销超5万+”模式,领先其他SUV车型两个身位。伴随着10月份蓝标新车型的推出,哈弗H2销量稳定在两万以上,10月销量达到21079辆,后续仍有上升空间。哈弗H6、H2两款主力车型引导市场消费潮流,红蓝标双线出击,阵容深度不断增加,产品力也在持续完善,市场走势稳健。在这两款正值当打之年的主力车型的强力支撑下,长城汽车将正式进入“月销十万+”模式,市场地位和行业影响力跨上一个新台阶。

“过五关斩六将” H7引领哈弗品牌突围

对长城汽车来说,相比哈弗H6、哈弗H2这两款成名已久的主打产品,今年4月北京车展才刚刚上市的哈弗H7更具战略意义。从产品参数和定价区间两个维度来衡量,哈弗H7是中国品牌首款真正意义上的中级SUV。哈弗H7车长4.7m,轴距达到2.85m,搭载2.0T涡轮增压发动机和6速双离合变速器,额定功率170KW,最大扭矩355N•m,其0-100km/h加速仅需9.3秒,100km/h刹停则仅需38米,产品参数和性能达到了中级车标准;而其14.98万-16.98万的定价区间,也彻底脱离了自主品牌以低价赢得市场的路径依赖。9月,哈弗H7销量突破五千大关;10月,哈弗H7销量突破六千,达到6134辆。可以说,在经历了哈弗H8、H9项目的淬炼之后,哈弗H7表现更加稳健和强势,以“过五关斩六将”的气势,为哈弗“品牌突围”杀出了一条血路。

据悉,红标哈弗H7和七座车型哈弗H7L将在“双11”上市:七座满足刚需,红标充实产品阵营。哈弗H7可以更大胆一些,不妨给自己设定一个“月销过万”的小目标。我们不妨设想,如果哈弗H7月销能够稳定在万台以上,那么横亘于自主品牌头上的“15万天花板”将被彻底打碎,消费者对于哈弗品牌的信心将会暴涨,甚至可以说,全体中国品牌的形象都将得到裨益。

厚积薄发 长城驶上发展快车道

产销快报中,还有一个数据不太显眼,但是同样暗藏玄机。1-10月份,长城汽车累计销售794836辆;年初,长城汽车公布的2016年度销量目标是95万辆。简单计算可知,只要剩下的两个月销量能够达到15.52万辆,也就是月均7.76万辆,就能顺利完成全年目标,这对已经正式进入“月销十万+”的长城汽车来说非常轻松。

十余年前,自主品牌也曾风光一时,发展迅猛,却走上了“大而不强、大而不优”的歪路,盲目追求扩充网络和产能规模,忽视了企业核心竞争力的建设,产品品质低劣,甚至出现了“赔钱卖车”的怪现象。

长城所坚持的“聚焦战略”避免了重蹈这种覆辙。企业要做强,技术创新是唯一出路。2015年,长城汽车投资50亿元打造的、国内规模最大、国际一流的整车研发技术中心投入使用,汇聚全球的技术、全球的人才,打造出行业领先的核心竞争力。2015年,长城全年研发支出高达27.61亿,占营业收入3.63%。如此大规模的投入背后,是企业良好发展路径带来的强大盈利能力。

前三季度,在获得销量丰收的同时,长城汽车净利润达到了72.09亿,同比增幅达到了16.11%。强大的盈利能力,支撑起了长城在技术研发领域的“过度投入”,从而保障了在SUV细分市场的强大产品力优势,进而巩固了其细分领域的领头羊优势,带来了销量、利润的双丰。

坚持“先做强,后做大”的长城汽车,经历了多年的潜心苦练之后,厚积薄发,驶上发展快车道。长城的发展严格遵循了其倡导多年的“专注、专业、专家”理念:专注细分领域,做专业的高品质产品,从而打造专家级品牌形象和品牌溢价能力,进而获得较高收益反哺核心技术能力的提升。 相信,在这一发展理念的指导下,跨越高峰的长城,将会带给我们更多惊喜。

为了保护您的账号安全,长城汽车官网即将不支持IE8及IE8以下版本浏览器访问,建议您立即升级浏览器,或使用chrome等其他浏览器