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专注成就辉煌 哈弗开启SUV新纪元

新闻分类:企业新闻
更新时间:2016-10-06
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10月6日,2016年阿拉善英雄会顺利闭幕。十年间,英雄会经历了从小到大、从弱到强,如今已经成为全球最大规模的越野盛会。同样十年来,哈弗SUV也经历了从无到有,并通过聚焦战略,迅速成长为行业的领导者,哈弗正在通过自己的努力开启SUV发展的新纪元。

10月6日,2016年阿拉善英雄会顺利闭幕。十年间,英雄会经历了从小到大、从弱到强,如今已经成为全球最大规模的越野盛会。同样十年来,哈弗SUV也经历了从无到有,并通过聚焦战略,迅速成长为行业的领导者,哈弗正在通过自己的努力开启SUV发展的新纪元。

十年坚守成就SUV霸主地位

事实上,哈弗早在诞生初期就确立了要成为中国SUV领导品牌的战略目标。2013年哈弗品牌宣布独立时,哈弗又进一步提出了要做世界一流SUV品牌。十年来,哈弗秉承“专注、专业、专家”的理念,通过不间断的研发和技术创新,实现了一次又一次突破,迅速成长为国内SUV领域的真正领导者。

今年夏天,哈弗SUV销量率先突破300万辆,再次刷新中国SUV品牌新高度;不仅打破了合资品牌独霸乘用车市场的局面,更见证了中国品牌在SUV市场的崛起,为中国汽车产业的进取提升了信心。

另外,在近期外媒公布的2016年上半年全球汽车销量排行前100名的车型名单中,哈弗H6凭借240253辆的成绩位列上半年全球SUV销量榜单前五,领先大众途观、日产奇骏等众多世界知名车型,再一次将中国品牌提升到新的层面。

对于哈弗SUV在国内汽车行业所起到的巨大作用,国家信息中心信息资源开发部主任徐长明曾表示,哈弗不仅凭借出色的品质赢得了市场的高度认可,在推动中国自主品牌汽车的快速发展方面,也是功不可没。

创新驱动引领行业发展潮流

创新是企业发展的动力,是企业在残酷的市场竞争中得以立于不败之地的有力保障。哈弗SUV始终将技术创新放于首位,在技术研发上坚持“过度投入”策略,注重有效研发,追求行业领先。

2012年底哈弗技术中心落成,该中心分为研发中心、试验中心、造型中心、数据中心四大功能区,可以完成从产品企划,到造型规划,工程设计,样品试制及试验等全流程的汽车开发工作。

试制中心可进行概念样车设计和制造,工程样车验证等工作,每年可完成上千台车辆的试制工作;试验中心设置环境风洞试验室、高海拔环境模拟试验室、EMC试验室、整车四驱NVH半消音试验室等14类大型综合试验室,配备大批高精尖仪器设备,其中,环境风洞试验室最大试验风速可以模拟车辆行驶到250km/h的条件,是国内建设风口面积最大的环境风洞,达到并超过国外技术水平。

目前,哈弗可同时展开十多个车型的开发。发动机、变速器、整车造型、整车设计、CAE、试验等各个环节都形成了自主的技术、标准以及知识产权。截止到2015年底,哈弗累计申请专利5333项,授权3937项,连续4年专利申请量河北省第一,申请覆盖欧盟、北美、俄罗斯等60余国家和地区。

客户至上开创自主品牌新高度

早在2012年长城汽车董事长魏建军就曾表示:“实现品牌的溢价能力,一方面要通过提升产品质量、技术含量带来溢价能力的提升,但通过营销和售后服务所带来的价值可能比产品本身更大,长城没有理由不关注它,不做好它。”

对于企业而言,顾客就是上帝,是企业发展的根本,企业要想在发展过程中保持强劲的动力,就必须打好组合拳,能够将产品力、营销力、品牌力进行有机整合,而营销力最根本来自于如何去赢得客户。

在快速发展的过程中,哈弗通过不断与合资品牌进行对标,寻找自身差距,随着市场的变化适时进行变革。“近年来,随着竞争的激烈汽车行业发展趋缓,但是哈弗SUV不管是在哪个环节上都是在高速地发展。得益于一方面打造产品力,另一方面打造营销力、服务力,打造品牌力。”哈弗SUV相关负责人表示。

因此,坚持消费者满意度第一是哈弗一直以来始终未变的理念。自哈弗品牌创立之初,就将“客户满意”视为营销战略最主要的目标。

2011年以来,哈弗围绕营销能力提升,提升客户满意度已连续推出八季决胜终端活动,激发了经销商的自主创新思维,提升了营销、服务、渠道、网络方面的质量和终端形象,建立起了特色的渠道标准和规范,售后服务水平及客户满意度稳步提升。

在中国质量协会、全国用户委员会发布的“2016年汽车行业用户满意度测评”结果中,哈弗H6荣获10至15万A级SUV 车型用户满意度冠军。

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