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红海市场凸显300万辆价值 哈弗现象引发行业深省

新闻分类:企业新闻
更新时间:2016-07-14
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哈弗产销率先突破300万辆引人关注,尤其是在日趋红海的市场环境下。仅凭SUV单一品类,为什么哈弗能够以遥遥领先的优势率先突破300万辆?“哈弗现象”引发了专业媒体和行业人士的讨论及深省。

SUV产销率先突破300万辆,这是哈弗品牌在专业SUV之路上的又一座里程,也是整个自主品牌的大事件,因为到目前为止,哈弗是唯一在专业SUV领域达到这一成绩的自主汽车品牌。


300万辆这一数字引人关注,尤其是在日趋红海的市场环境下。仅凭SUV单一品类,为什么哈弗能够以遥遥领先的优势率先突破300万辆?“哈弗现象”引发了专业媒体和行业人士的讨论及深省。

聚焦:战略前瞻厚积薄发

“长城将企业有限的资源,全部投入到SUV品类当中去,实际上核心就是聚焦,这个我们讲了不下10年的时间。”长城汽车董事长魏建军说。


首款以哈弗命名的SUV车型哈弗CUV

10年前,正是哈弗首款SUV车型面世的时间,也恰逢中国汽车市场爆发式增长的黄金时期。彼时,多数自主品牌在一场盛宴中醉心于扩张市场,一系列子品牌层出不穷。而哈弗,却确立了“聚焦”的企业战略,格格不入地开始埋头深耕SUV品类。


产品、技术、研发、质量、服务……每一个环节,哈弗默默践行“每天进步一点点”的承诺。最为外界所熟知的,就是长城汽车一丝不苟的军事化管理、廉洁文化,以及“零缺陷工程、精致感知工程、1毫米工程、稳健制造工程”这四大工程。而所有管理方面的严苛,最终都成为了品质过硬的坚强保障。

浮华褪去,2012年后中国车市步入微增长常态,自主阵营品牌收缩,哈弗却在市场热度转向SUV时异军突起。此时,哈弗已连续8年稳居中国SUV销量冠军;至2015年低,哈弗更取得销量13连冠。

更让哈弗底气十足的是品牌价值和用户口碑的提升:2015年汽车行业用户满意度测评中,哈弗H6获15万以下A级SUV车型用户满意度冠军,哈弗品牌获中国品牌销售服务满意度冠军;在“2015年中国品牌价值评价信息”中,凭借哈弗SUV超高的品牌含金量,长城汽车位列汽车组品牌强度第一,品牌价值排名第二。

一切成绩,只能以厚积薄发来概括。

引领:升级消费主动竞争

随着轿车市场降温、SUV车型受到市场追捧,SUV车型也如雨后春笋迅速增多,但同时,良莠不齐的产品也伤害了不少消费者的权益。为了让用户体验到专业SUV的产品魅力,哈弗SUV主动发起了一系列市场组合拳。


2016年3月至今,哈弗SUV市场活动不断:哈弗H6升级版超值型8.88万元上市、哈弗H6 Coupe 1.5T 12.28万上市、哈弗H6运动版推出史无前例的1.7万元钜惠、邀请著名影视明星孙红雷代言哈弗品牌、亿元购车红包大放送、哈弗H7以14.98万元起价厚道上市、哈弗H2四款车型钜惠8000元、哈弗H2舒适型8.88万元起超值上市……紧锣密鼓又有条不紊的动作引领着SUV行业的竞争升级。


而就在日前,为了与用户共同分享产销突破300万辆的荣耀,哈弗SUV再次大手笔派发3亿元大红包,更掀起了哈弗SUV回馈消费者新一轮的高潮。

用魏建军董事长的话来说,“汽车产业过了很多年好日子,但竞争是必须要面对的。”在SUV市场已经成为红海后,哈弗主动营造更加激烈、透明的市场竞争环境,以性价比、品质、服务等全方位的提升去除SUV价格泡沫,引领着竞争升级和行业净化。

如果说企业战略成就了哈弗SUV的厚积薄发,那么战术上的“市场组合拳”毫无疑问拉大了哈弗SUV的竞争优势。上半年,哈弗SUV共销售378718辆,遥遥领先地稳居SUV销量冠军宝座,其中哈弗H6销售240253辆,不仅创下月均销量超过4万辆的新纪录,而且在4月份击败各品类车型,夺得了全车型销量冠军!

历经10余年磨砺与辉煌,如今的哈弗已经完全具备与国外品牌竞争的能力和实力。产量突破300万辆,这不仅是提振自主品牌信心的行业大事,更是哈弗SUV品牌向上之路上的标志性符号,代表了哈弗SUV研发、制造、营销、服务等整个系统的日臻成熟,而成熟的运营体系必将保证哈弗在未来的竞争中占有更大的优势,为SUV领导者超越合资品牌提供支持和保障。

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