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SUV领导者的自我修养:盘点哈弗的"连环重拳"

新闻分类:企业新闻
更新时间:2016-07-11
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2016年以来哈弗SUV打出了一系列市场“组合拳”:家族阵营再添重磅车型、大幅让利感恩用户、派发红包共享品牌成就、邀请明星代言提升品牌价值……一波又一波的“刷屏”,彻底进入了“哈弗模式”。

在“SUV红海中如何突围”的讨论与拼争中,2016已悄然走过半程。这半年来,哈弗继续领跑SUV市场,无论销量、口碑还是市场地位,都验证了SUV领导者强大的品牌力量。也正是在这一年,11年聚焦SUV的哈弗品牌产销率先突破300万辆,为长城汽车乃至中国汽车产业树立了一座新的里程碑。

与此相呼应的是,2016年以来哈弗SUV打出了一系列的市场“组合拳”:家族阵营再添重磅车型、大幅让利感恩用户、派发红包共享品牌成就、邀请明星代言提升品牌价值……一波又一波的“刷屏”,让这半年彻底进入了“哈弗模式”。


时值年中,各车企的半年销量业绩纷纷出炉。在一系列市场营销策略的助推下,上半年哈弗共销售378718辆SUV,同比增长13%,毫无悬念地稳居SUV销量冠军宝座,且遥遥领先其他SUV品牌。与此同时,诸多市场活动的潜力仍在继续发挥,可以预见,哈弗下半年的市场表现必将更进一步。

亮丽的业绩来源于强大的产品力和敏锐的市场判断,那么,哈弗上半年都打出了哪些“市场组合拳”?

1月1日-2月29日——哈弗SUV多款车型感恩让利 最高可达万元

购买哈弗H6运动版、升级版车型分别享受6000元、3000元礼惠,哈弗H2、蓝标哈弗H1全系车型尊享5000元优惠,同时,这些车型都符合购置税减半的政策,活动期间购车的消费者可享受双重好礼。


刚刚进入2016年,哈弗就立即推出回馈消费者的感恩活动,为加速冲击300万销量的“市场组合拳”拉开了序幕。

3月16日——2016款哈弗H6升级版上市 8.88万元起售

垂直换代的2016款哈弗H6升级版共提供10款车型,涵盖6MT、6AT、两驱版、四驱版不同配置。相比2015款车型,新车型上市的信息点主要集中在3方面:第一、增加“超值型”车型,两驱版售价仅为8.88万元,四驱版仅售9.68万元;第二、都市版车型价格新增GPS导航、皮革座椅、MP5中控屏等配置,两驱车型售价仅9.48万元,精英型、尊贵型配置也有调整;第三、2016款哈弗H6升级版首次搭载6AT自动变速箱,丰富了车型选择。


2016款哈弗H6升级版以更加亲民的姿态下探至8万元价格区间,引发了各大厂商的连锁反应。在对市场主动权的牢牢掌控之下,哈弗拉大了与追赶者之间的距离,从而导致国内SUV市场格局发生变化,SUV领导者的市场号召力再次得到了验证。

4月12日——哈弗H6 Coupe 1.5T车型上市 售12.28万-14.28万元

1.5T版的哈弗H6 Coupe是哈弗H6的新一代车型,也是哈弗家族中最具性价比车型,该车型由国际顶尖团队研发,集合全球顶级配套资源,注重绿色环保生产工艺,采用先进的自动生产方式,按照严苛检测标准打造,将带领哈弗继续挑战合资品牌;同时,哈弗H6 Coupe 2.0T车型厂家给予6000元购置税补贴,更加超值。



2.0T动力的哈弗H6 Coupe已经树立了“年轻、速度、激情”的车型定位,并在进入合资SUV价格区间后,依靠出色的性能、品质、空间、配置等成功开辟了新的市场。而哈弗H6 Coupe 1.5T车型则继承时尚、品质的内涵,拉低了Coupe SUV的入门门槛,成为哈弗SUV佳作最具性价比车型,必将吸引更多消费者体验与众不同的产品魅力。

4月12日-6月30日——哈弗H6运动版最高优惠1.7万元 引领经济型SUV消费升级

在活动期间内,哈弗H6运动版现金优惠1万元-1.7万元。同时,1.5T发动机车型享受国家购置税减半政策,顾客购车还可再省5000-6000元。



哈弗H6升级版超值型8.88万元震撼上市、哈弗H6 Coupe 1.5T惊喜上市之后,哈弗H6运动版推出史无前例的最高1.7万元钜惠;SUV老大哈弗一系列的重拳突袭引爆了SUV红海竞争。更加激烈、透明的市场竞争环境,将会让顾客真正得到实惠,花更少的钱,享受到更高品质的SUV和更专业的服务;同时,这种全面升级的市场竞争环境,将有利于哈弗发挥专业优势,牢牢把握市场主导地位,引领经济型SUV消费升级。

4月12日——当红明星孙红雷强力加盟 哈弗品牌如虎添翼

4月12日,长城汽车宣布邀请著名影视明星孙红雷先生担任哈弗品牌形象代言人。

哈弗作为SUV领导者,与孙红雷先生在演艺界的“大哥”地位相得益彰。从品牌美誉度、知名度、品牌强度、品牌溢价能力等各个维度衡量,哈弗已经成为中国SUV领域当之无愧的第一品牌;也是汽车产业最有希望打破天花板,代表中国制造挑战合资的自主品牌;而孙红雷先生在多部影视剧中塑造过众多经典人物形象,是国内实力派演员的代表人物。


在哈弗品牌破茧而出、化蛹成蝶的蜕变关键期,孙红雷先生的加盟可谓正当其时。孙红雷先生卓越的才华、出众的气质、追求完美的职业精神与哈弗品牌的专业SUV形象非常契合。借助孙红雷先生的强大号召力和影响力,哈弗必将顺利完成品牌进化,在打造世界级SUV品牌的征途中坚定前行。

4月20日——哈弗H7北京车展厚道上市 售14.98万-16.98万元

哈弗H7是长城汽车应用全新平台开发的高性能中型SUV,定位介于时尚轿跑型SUV哈弗H6 Coupe和豪华SUV哈弗H8之间。这款“最具气质SUV”搭载2.0T双流道直喷发动机,匹配格特拉克6DCT变速器,由国际顶尖团队设计开发,整合全球顶级配套资源,采用数字化生产管理,按照严苛检测标准打造,集安全、环保、科技、娱乐、舒适五大特色于一身。



哈弗H7是哈弗品牌开拓15万-20万中级SUV市场的明星车型,它的上市,标志着哈弗已经完成了主流细分市场的全面覆盖。

4月20日-5月5日——哈弗亿元红包大派送 可直接抵扣购车款

针对新上市的哈弗H6 Coupe 1.5T以及哈弗H7,哈弗SUV推出“亿元红包大派送”活动,共计发出8万余个购车红包,单个红包最高金额达到4999元,总金额超过1亿元,用户领取的红包可在购车时直接使用抵扣车款。


此次“亿元红包”活动是公司市场战略的一大“给力”动作,在哈弗SUV频繁占据汽车媒体头条的同时,也在购车消费者中掀起了一波刷屏的高潮。

5月3日-8月31日——“价”临暑期 哈弗H2矩惠8000元

5月3日起至8月31日,哈弗H2都市版、精英型、豪华型、尊贵型4款在售车型现金优惠8000元,同时享受国家“1.6升及以下排量乘用车购置税减半”政策,最高可省5000元。在双重利好的叠加下,哈弗H2性价比空前升级,为消费者带来了更多的实惠和惊喜。


3月中旬,2016年中国汽车行业客户满意度调研结果显示,哈弗H2在与众多合资、自主品牌车型的抗衡中,力压群雄,荣获“最佳入门级小型SUV”奖项。

6月2日——品牌广告强势发力 哈弗SUV央视“上头条”

继东方卫视、浙江卫视、江苏卫视之后,6月2日,哈弗SUV品牌广告又强势登陆央视,抢占了《新闻联播》后的黄金时段播出。大手笔展开电视广告攻势,意味着营销“组合拳”的力道持续加磅,也彰显了“SUV领导者”的品牌实力与对SUV市场势在必得的决心。


目前长城汽车已经发展到品牌驱动阶段,包括哈弗品牌传播、消费者的认可以及与消费者的沟通。此次,哈弗品牌广告登陆央视黄金时段,也是为了借助央视这一平台,让更多的消费者认知、认可,并达成品牌共识,进而促进企业的进一步发展。

6月20日-7月20日——销量率先突破300万辆 哈弗再发3亿红包

在哈弗品牌销量突破300万辆之际,为感恩哈弗300万车主,哈弗品牌向广大哈弗车主派发3亿红包以及300万大奖。红包分为购车、置换和服务红包三种,可满足车主和准车主的多种需求,其中购车红包数量达9万余个,最高金额达4999元。


业界人士评价说,哈弗SUV率先突破300万辆,这在中国SUV市场是独一无二的,也是中国SUV市场发展的里程碑事件。哈弗不仅打破了合资品牌独霸乘用车市场的局面,更代表了中国品牌在SUV领域的崛起,为中国汽车产业的进取提升了信心。哈弗品牌已经完全具备与国外品牌竞争的能力和实力,将带着中国汽车产业的期许向下一个挑战勇敢迈进。

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