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品牌广告强势发力 哈弗SUV央视“上头条”

新闻分类:企业新闻
更新时间:2016-06-07
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大规模刷新产品和价格的余威犹存,哈弗此次又大手笔展开电视广告攻势,意味着营销“组合拳”的力道持续加磅,也彰显了“SUV领导者”的品牌实力与对SUV市场势在必得的决心。

6月2日,哈弗SUV品牌广告强势登陆央视,抢占《新闻联播》后的黄金时段播出,引起消费者、媒体和业内人士的强烈关注。

大规模刷新产品和价格的余威犹存,哈弗此次又大手笔展开电视广告攻势,意味着营销“组合拳”的力道持续加磅,也彰显了“SUV领导者”的品牌实力与对SUV市场势在必得的决心。

强势登陆央视和主流卫视 哈弗彰显SUV领导者风范

作为收视率最高、品牌影响力最大的两个节目,央视《新闻联播》、《天气预报》后的广告时段历来是商家必争之地,也被业内誉为行业发展的风向标。

6月2日,时长达30秒的哈弗SUV广告抢占了这一“战略高地”,品牌代言人孙红雷“更专业,当然更多人选择”的广告语,改变了消费者对“低调”哈弗的普遍认知,也宣告了哈弗SUV在营销方面的再度发力。

北京车展上,哈弗品牌代言人孙红雷到场助阵

实际上,今年4月17日孙红雷代言的哈弗广告片就已经在东方卫视播出;而在5月底随着孙红雷主演的电视剧《好先生》热播,哈弗SUV广告片也在浙江卫视、江苏卫视同期播出;此外,上述两家电视台的品牌栏目《挑战者联盟2》、《非凡搭档》中,也插入了哈弗SUV的广告。

公司相关负责人介绍说,目前长城汽车已经发展到品牌驱动阶段,包括哈弗品牌传播、消费者的认可以及与消费者的沟通。此次,哈弗品牌广告登陆央视黄金时段,也是为了借助央视这一平台,让更多的消费者认知、认可,并达成品牌共识,进而促进企业的进一步发展。

“这次在多个电视平台上的发力能否让哈弗的品牌力更上一层楼?效果值得期待。”北京某资深汽车媒体人说。

哈弗“组合拳”发力 引领SUV市场红海竞争升级

“邀请著名影视明星做代言人,以及在有影响力强大的电视平台打广告,显然会有力提升哈弗SUV的品牌形象与品牌价值。”前述资深媒体人分析,“但哈弗多年聚焦SUV的实力积累,以及今年春节过后在产品、市场、营销方面层层推进才是震动行业的‘恐怖’之处,这也是哈弗能够成为SUV领导者的根本。”

哈弗H7在北京车展以厚道的价格上市,备受好评

2016年3月至今,哈弗SUV打出了一系列市场“组合拳”:哈弗H6升级版超值型8.88万元上市、哈弗H6 Coupe 1.5T 12.28万上市、哈弗H6运动版推出史无前例的1.7万元钜惠、邀请著名影视明星孙红雷代言哈弗品牌、亿元购车红包大放送、哈弗H7以14.98万元起价厚道上市、哈弗H2四款车型钜惠8000元、哈弗H2舒适型8.88万元起超值上市……紧锣密鼓又有条不紊的动作引领着SUV行业的竞争升级。

长城汽车董事长魏建军对媒体认为:汽车产业过了很多年好日子,但竞争是必须要面对的

用长城汽车董事长魏建军的话来说,“汽车产业过了很多年好日子,但竞争是必须要面对的。”在SUV市场已经成为红海后,哈弗主动营造更加激烈、透明的市场竞争环境,以性价比、品质、服务等全方位的提升去除SUV价格泡沫,引领着竞争升级和行业净化。

哈弗SUV的举措赢得了市场的支持。2016年4月哈弗品牌继续稳居中国SUV销量冠军宝座,旗下最受欢迎车型哈弗H6突破SUV品类,击败轿车、MPV等荣膺中国全车型销量总冠军。

深耕产品品质和用户满意 哈弗品牌强度稳居第一

众所周知,哈弗品牌聚焦SUV领域,致力于跻身世界三大专业SUV品牌。近两年正是哈弗SUV的产品密集发布期,品牌独立近三年来,哈弗SUV产品体系已初具雏形,形成了大、中、小型,高、中、低档,城市型、越野型,汽油、柴油等不同规格不同款式的产品矩阵,价格跨越5.5万-27万元区间,覆盖了SUV各个细分市场。

魏建军董事长认为:“科技创新引领时代变革,技术研发决定企业命运。作为自主车企,只有建立了核心技术创新能力,才能建立产品的竞争力。”长期以来长城汽车始终坚持科技兴企和自主研发的经营理念,实施研发“过度投入”策略,在十二五期间,研发累计投入近100亿元,已初步实现整车及零部件研发布局。

长城汽车向来把产品品质视为企业的生命,对于产品品质一直坚持零容忍的态度。而对品质的重视也让长城汽车收益匪浅,2015年长城汽车累计销售852693辆,同比增长17%,超额完成销量目标。其中哈弗SUV销售699048辆,连续13年销量夺冠。

2015中国品牌价值评价中,长城汽车位列汽车组品牌强度第一;2015年汽车行业用户满意度测评中,哈弗H6获15万以下A级SUV车型用户满意度冠军,哈弗品牌获中国品牌销售服务满意度冠军。

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