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SUV霸主舍我其谁 哈弗H6到底凭什么

新闻分类:企业新闻
更新时间:2015-12-25
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哈弗H6“SUV销量冠军”的地位非但没有受到冲击,反而在激烈竞争中多次刷新月销量纪录,甚至成为绝无仅有的月销超4万辆的SUV车型。哈弗H6凭的是什么?我们试着解读这款SUV经久长青的深层原因。

哈弗H6运动版

尽管2015年的销量报表还没有公布,但可以预见的是,今年SUV单一车型的销量冠军将再次非哈弗H6莫属。在近两年跨国车企密集发布SUV抢夺市场的情况下,哈弗H6“SUV销量冠军”的地位非但没有受到冲击,反而在激烈竞争中多次刷新月销量纪录,甚至成为绝无仅有的月销超4万辆的SUV车型。

哈弗H6凭的是什么?抛开产品性能,我们说说这款经济型SUV经久长青的深层原因。

定位精准:实用为本 以性价比赢得市场

不可否认,哈弗H6诞生在一个SUV市场的蓝海期,公司敏锐的市场嗅觉为它奠定了热销的基础。有评论员撰文称:哈弗H6上市当时,合资的SUV价位太高;自主车企出于种种原因,都没有顾及城市SUV这个品类。因此,哈弗H6的横空出世让竞争对手措手不及。

哈弗H6升级版

哈弗H6真正赢得市场是靠它的实用性——大气稳重的外观、宽敞的空间、实用丰富的配置、稳定可靠的质量最大程度满足了消费者的用车需求,构成了哈弗H6的产品力。同时,9.98万元的起价让“SUV梦”变得触手可及,而在此之上直到16.28万元区间,4年时间里哈弗H6陆续分布了不同排量、不同配置、不同造型的34款车型,满足了消费者的细分需求。

哈弗H6上市到现在,综合车的外观、做工、空间、配置、驾驶感受等购车要素,哈弗H6越来越成为经济型SUV的最多选择。

精益管理:品质为先 以有效研发提升产品力

长城汽车“每天进步一点点”的企业精神已经广为人知,正是这一点保证了哈弗H6的持续热销,乃至长期霸占SUV销量冠军的王座。不少网友在哈弗SUV官网上也表示:从始至终,哈弗H6的成熟度、精致感在大众型SUV中都是首屈一指,配置也不断丰富,保持了领先同级SUV的优势——没有短板、亮点突出,成为哈弗H6热销的杀手锏。

而在品质不断提升的背后,是哈弗近乎严苛的管理标准——哈弗SUV的每一个制造环节都贯穿着“四大工程”:零缺陷工程、精致感知工程、1毫米工程、稳健制造工程——仅凭命名就足以感受到哈弗对质量的精益求精。

媒体参观第五届长城科技节

同时,哈弗始终坚持过度投入、有效研发,技术创新能力保证了哈弗H6的产品力。长城科技节如今已经连续举办5年,成为长城汽车的标志性符号,这5年中展示的研发成果超过1200项,已应用技术不在少数。

在品质和技术的支撑下,从2011年8月上市至今,哈弗H6已经斩获了32个单月销量冠军,其中20个月蝉联,用户总数超过100万人。

聚焦品类:专注制造 做有积淀的SUV品牌

在中国品牌SUV中,哈弗注重传承与积淀,逐渐形成了浓厚的“哈弗文化”,作为品牌塑造的重要元素,“哈弗文化”也在吸引越来越多的用户关注。

可以说,哈弗SUV开创了中国品牌SUV的历史。早在2002年,长城汽车推出了中国品牌的第一款SUV,首开中国经济型SUV先河,当年就进入全国SUV市场前三名;2003年第二款SUV上市,长城汽车一举拿下SUV市场霸主宝座。而这两款在当时家喻户晓的车型,就是哈弗SUV的前身。2005年,长城投入了大量资金改造SUV生产线,首款以哈弗命名的车型哈弗CUV诞生,其外观、质感方面得到了巨大的提升,在SUV领域正式开创了属于哈弗的时代。至今,脱胎于哈弗CUV的哈弗H5在SUV用户中仍具有极强的影响力。

第100万辆哈弗H6

2011年8月,哈弗H6上市,其时正是赛弗上市后的第十个年头。在SUV领域,长城成为自主品牌最高品质的代名词。接下来的历史,网友们耳熟能详:哈弗H6自上市后第五个月销量突破万辆(10676辆);随后,2012年4月18日在C-NCAP 2012年首批碰撞结果中,长城哈弗H6获得五星安全成绩;2012年9月,哈弗H6 1.5T上市,成为国内首款搭载小排量T动力的SUV车型;2013年8月,哈弗H6月度销量首次突破两万辆;2013年8月30日成都车展上,哈弗H6运动版正式上市;2015年4月29日,哈弗H6 Coupe上市,强化运动性能覆盖更多人群;2015年5月,哈弗H6 6AT车型正式上市,自产1.5T发动机与6速自动变速器做到完美匹配;2015年9月,205款哈弗H6上市,外观与内饰方面进行了20多项优化升级;2015年11月12日,哈弗H6迎来第一百万辆下线;同月,哈弗H6再创纪录,成为中国市场唯一单月销量超4万辆的SUV车型。

尽管SUV市场渐成红海,但在长城汽车坚持“聚焦战略”,在SUV领域的品牌效应愈加显著。日前,由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合发布的“2015年中国品牌价值评价信息”中,长城汽车以889的品牌系数位列汽车组品牌强度第一;此前的今年10月,中国质量协会、全国用户委员会发布“2015年汽车行业用户满意度测评结果”,哈弗H6获15万以下A级SUV车型用户满意度冠军,哈弗品牌获中国品牌销售服务满意度冠军;在2015广州车展上,中国汽车保值率研究委员会发布的2015版《中国汽车保值率报告》中,哈弗品牌旗下的哈弗H6成为了唯一入选的中国品牌车型。这些都印证了哈弗品牌影响力的提升。

国家信息中心信息资源开发部主任徐长明表示,哈弗H6有三大历史贡献:第一,开拓并壮大了自主品牌都市型SUV细分市场;第二,推动了SUV总体市场的快速发展;第三,哈弗H6为自主品牌乘用车的发展增添了极大的信心。

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