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哈弗H2销量背后的秘密

新闻分类:企业新闻
更新时间:2015-02-09
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近日,长城汽车1月份产销快报公布,哈弗H2以15207辆的成绩,再创历史新高,连续四个月销量过万,已成为哈弗品类中又一个耀眼的明星,为其2015年赢得完美开局。

近日,长城汽车1月份产销快报公布,哈弗H2以15207辆的成绩,再创历史新高,连续四个月销量过万,已成为哈弗品类中又一个耀眼的明星,为其2015年赢得完美开局。

 

据中汽协数据显示,2014年,国内SUV市场销量突破400万辆大关至407.79万辆,同比增长36.44%,而2015年开年即将上市的SUV就有十余款之多。我们不禁要问,哈弗H2是如何在竞争激烈的市场环境中脱颖而出的?

“总体来讲,哈弗H2从产品设计之初,就秉承为顾客创造惊喜的设计理念进行产品开发,不管是其时尚百搭的风格,还是丰富的人性化科技注入、优异高效的性能配置,都充分从年轻家庭消费群真实需求出发。”哈弗H2项目技术研发团队负责人如是说。而记者从4S店走访了解到,前来看车和询问哈弗H2的消费者也以年轻人居多。“双色外观配色让哈弗H2看上去活力十足,甚至跟宝马的MINI车型有点相似,而且‘百搭’风格也很吸引人。”一位消费者对记者表示,随着80、90后逐渐成为市场消费主体,这类人群对生活品质更加注重,也愿为品质支付溢价,因此个性化需求对这部分消费群体来说尤为重要,而哈弗H2精准的市场定位使这款都市紧凑型SUV不负众望获得好评。

正是基于精准的市场定位,哈弗H2从去年7月上市经历短暂爬坡之后,10月销量过万,对于之前业界质疑的价格偏高问题,并没有影响哈弗H2的市场认可度。“北京车展的时候哈弗H2就被《华尔街日报》评为最佳车型,公司内部对这款车的品质很自信。” 一位哈弗H2项目工作人员介绍说,“哈弗H2在策划时期就定位成哈弗品牌‘向高处走’的一款产品,这就要求产品中植入的技术含量和附加值必须更高。”

一辆车由几万个零部件组成,抓好源头是保证汽车高品质的重要环节。在零部件采购上,哈弗H2的零部件供应商均为全球知名供应商,如:采埃孚、博世、博格华纳、海拉、法雷奥等,这就从根本上保证了产品高性能和高可靠性。另外,整车大量运用隔吸声材质,提高了整车NVH性能,充分消除噪音困扰,前后独立悬架以及扎实的底盘工艺,增强了车辆操控及驾驶舒适体验。

不仅如此,从装置配备上讲,在十万元左右的SUV当中,哈弗H2几乎是配置最高的。“哈弗H2配备了诸多豪华智能设备,例如无钥匙进入及一键启动、多功能方向盘、双区恒温空调、六向电动可调座椅、智能启停技术等科技元素,更让驾乘人员充分感受时尚、科技感,这在同级别车型中优势明显。”哈弗H2项目技术研发团队负责人介绍道。

2014年7月17日,哈弗H2试驾会现场,一辆哈弗H2风驰电掣般闪过,对于这款车的评价,现场媒体给出了自己的看法:“哈弗H2在各方面的表现都完全超出了我的预期,整体调校方面基本已经超越了很多合资车型,车辆在配置和设计方面的杰出表现,对于哈弗品牌自身来说也是一次飞跃。”

哈弗H2车长4.3米,不大不小,用着正好,属于市场热销的黄金尺寸。“哈弗H2很对当下消费者的口味,不管是车辆的尺寸、做工、还是配置,都是让客户感兴趣的东西。”一位哈弗4S店工作人员告诉记者。

“这几年哈弗SUV的口碑不错,知名度高,是专业做SUV的品牌,哈弗H2做工用料方面精细,性价比高,所以就选了它。” 一位到4S店前来提车的消费者告诉记者。得益于聚焦SUV市场,2014年哈弗品牌销量达42.93万辆,同比增长53%,连续12年蝉联SUV市场销量冠军,遥遥领先于其他SUV品牌,市场地位日益稳固。

如此看来,时尚百搭的风格、精准的市场定位、高标准的产品品质以及丰富的科技配置,才是哈弗H2一路高歌猛进的秘密所在。

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