百余家经销商建言魏建军 誓与长城共进退
对于魏建军来说,长城的成功不应仅仅放在数据层面,人文价值关怀同样需要落地成功,当年如何让经销商支持自己,今天就要让经销商的信任得到回报,集大成者,如此是也。
查看更多摘要被动的源头,是震荡横盘市场带来不可估量的冲击,连续两年销量下滑数据对于中国车市是一次意外的冲击,这份冲击在意料之外,对于中国车市中的任何一方来说,始料未及的下滑幅度超出所有人预期。
2019年行业销量下滑幅度达8.2%,意味着在横盘发展的乘用车市场中,洗牌将会加剧,随之而来黑天鹅的二次打击,直接摧毁短线资本的运作能力,作为重要参与一环,经销商的生存处境恶化速度加快。
盖世汽车2019年上半年调查数据显示,全国超1.53万家“汽车销售服务”公司发生了股东变更,超500家企业注销,地方龙头庞大集团面临资金问题,这足以说明经销商关停转业成为常态化。
作为企业运作最重要一环,经销商投资大、风险大问题较为明显,同时作为最后销售一环,经销商还需要承受“鞭梢效应”放大而来的打击,企业产品销量崩盘,体系内首先支撑不住的必然是经销商。
去年去国五库存,一部分企业将经销商视如“皮毛”,向销售体系倾倒国五库存车,以此来减轻企业运营压力,企业不能与经销商产生共生现状,最终的结果就是变更法人,关停转业,伤了投资人的心,挥霍了品牌信誉,对于一线品牌来说,经销商是发展的推动力,是企业运营的后院儿,利益不应被如此践踏。
2月份销量成绩可谓“史上最差”,但却让老魏心里最暖,跟了自己十几年甚至几十年的经销商伙伴,并没有在当下“挟资本以令长城”,相反124个红戳盖出来的建言信笃定了经销商誓死跟随自己的决心。
为世界开路者,不可使他困顿于荆棘。
一方面为长城经销商提供更好的产品,终端销量姣好,另一方面销量数据巨大,财务报表可可喜人。
对于经销商来说,魏建军从不把他们当成是合作伙伴,而是体系中的一员,共进退的重要组成,所以在落地经销商政策上,魏建军对经销商严厉有严酷的一面,也有柔情的一面。
2016年在行业平均值只有70.8分的时候,哈弗经销商选择给魏建军打83.2高分评价,2018年,哈弗经销商甚至打出了93.6的高分,以领跑雷克萨斯经销商的成绩斩获行业冠军。
即便是在行业下行发展的2018年依然能够给出高分评价,对于一个处于攀升期的中国汽车品牌来说尤为不易,这意味着长城汽车不仅仅是做SUV是成功的,魏建军做人也是成功的。
截止到目前,魏建军分化出来的四个品牌哈弗、皮卡、WEY以及欧拉,三个已经成为行业领跑者,哈弗以及WEY甚至将合资对手按在地上摩擦,一路走来的经销商也步入成功的殿堂,而随着海外全球化步伐的启动,长城一个月内连下印度以及东盟十国市场,在与俄罗斯、中国形成配套发展市场的情况下,长城要做的不仅仅是要夯实国内路线,更要走出去。
今天再来看魏建军,我想在SUV领导者之后,加上一句表里如一也不为过。