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自带光环 哈弗围猎SUV市场缘何大获全胜

新闻来源:
更新时间:2016-09-19
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提起哈弗,很多人都会想到“中国品牌SUV”几个字。没错,作为中国品牌中SUV领域的领跑者和代言人,哈弗汽车一骑绝尘,已经成为其他车企的榜样,连续多年而非数月把持销量排行榜的冠军地位。

有人说,冠军都是含泪奔跑的人

有人说,冠军属于笑到最后的人

曾经含泪奔跑的哈弗现在笑得很甜

而对于未来,哈弗有着明晰的规划

笑到最后,成为哈弗的重中之重

提起哈弗,很多人都会想到“中国品牌SUV”几个字。没错,作为中国品牌中SUV领域的领跑者和代言人,哈弗汽车一骑绝尘,已经成为其他车企包括合资品牌在内的榜样,连续多年而非数月把持销量排行榜的冠军地位。

但是,正所谓“罗马不是一天建成的”,哈弗汽车之所以能在国内大热的SUV市场夺得头把交椅,靠的绝非是一两款产品,而是全阵容的集中爆发。毫无疑问,这是哈弗13年来深度聚焦和潜心深耕SUV的结果。

自带光环红蓝双标战略备受关注

目前,2016年成都车展正在有序不紊的进行之中,车界各路“英雄豪杰”聚集于此:展示新技术、发布新产品、公布新战略,等等等等。不过,最受关注的中国品牌SUV车企仍哈弗莫属,毕竟它自带了“中国SUV领跑者”的耀眼光环,它的一举一动都惹人注目。

展会开幕第一天,媒体日,哈弗便发布了蓝标哈弗H2,并与红标哈弗H2一并成为车展期间最大的看点之一。

与此同时,哈弗H6、哈弗H7等热销SUV红、蓝标产品也纷纷亮相。风格迥异的红蓝标哈弗产品交相辉映,在造型特征、设计细节、功能配置等方面各具特色,十分惹人关注。此外,哈弗H6 Coupe、H9等车型也同台亮相,出现哈弗展台上的产品多达9款15台,阵容十分庞大。

近年来,厚积薄发的哈弗SUV出现了大幅“井喷式”增长,并率先突破了300万辆的喜人成绩。旗下哈弗H6车型更是连续夺得40个月销量冠军,产销超过100万辆,成为全球最热销的SUV之一。今年上半年,哈弗H6销售24.03万辆,同比增长39.68%,并跻身全球SUV销量前五。

对于这样傲人的成绩,哈弗并没有满足现状,除了推出改款车型以及新款车型之外,哈弗还开启了红蓝标产品的“双打模式”。风格迥异的哈弗红蓝标产品在造型设计、设计细节、功能配置都独具风格,红蓝标之间产生了新老标之间的化学碰撞,也形成了交相辉映之势。

另据悉,当前,哈弗汽车正在把SUV市场一步步的走向多元化、细分化。下一步,哈弗还将继续深耕SUV市场,进一步丰富阵容,计划推出2017款哈弗H6运动版、蓝标哈弗H6,红标哈弗H7以及哈弗H7L以及首款纯电动轿车等产品。

厚积薄发,哈弗持续保持向上状态

前文提到的哈弗H2上市两年来累计销量已突破30万,月销稳超万辆,远销至俄罗斯、澳洲等地,被评为“消费者评价最佳SUV车型”。而其正是来自哈弗的王牌生产基地——哈弗徐水工业园。

据了解,哈弗的徐水工业园区是一座拥有国际顶尖,国内第一的软硬实力的汽车基地。园区由整车基地、零部件基地及配套生活区组成。

整车生产引进世界一流自动生产线和生产设备,拥有着精湛制造工艺、精益求精的制造流程和安全精细的制造过程管控。

整车二期工厂今年上半年已正式投入使用,其拥有自动化率高达100%的生产线体,有效的解放人力资源,保证了产品品质,哈弗H2、H7等车型均在此工厂生产。

此外,由西班牙著名的伊迪亚达公司设计的性能试验场与高环试车跑道相辅相成,为全面检测整车的性能,提供了强有力的保障。

在大力打造生产厂基地、提升产品品质的同时,哈弗还在客户满意度方面颇费心血。哈弗把“客户满意”作为评价标准的工作目标,让“提升客户满意”成为衡量经销商的核心指标和企业发展的战略方向。推行决胜终端活动,以提升销售服务运营质量为核心,涵盖人、车、店、客、系五大要素,通过在终端管理、销售服务上的创新行动举措,实现硬件、软件的全面提升。在中国质量协会、全国用户委员会发布的“2015年汽车行业用户满意度测评结果”中,哈弗品牌获中国品牌销售服务满意度冠军。

【结语】对于哈弗,业界褒贬不一,有人认为它是在一条腿走路,也有人认为它找准了定位,还有人质疑它的未来。但无论如何,这是一个靠销量说话的年代,连续40个月的月销冠军以及超过300万辆的整体销量,已经充分说明哈弗的路子走对了。居安思危,哈弗正在不断的完善产品谱系、提升产品竞争力,打造更为强大的“SUV巨无霸”,我们相信,它的未来之路依然充满了希望。

(转载自 搜狐自媒体,作者观点不代表本网站观点)

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