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哈弗率先突破300万辆 你不知道的秘密在这里

新闻来源:车动力
更新时间:2016-07-02
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在SUV市场越来越趋近红海的今天,哈弗SUV产量突破300万辆更加让人瞩目。无论业内人士还是业外关注者都在研究哈弗的成功模式:产销率先突破300万辆,哈弗SUV靠的是什么?它还能火多久?

6月20日,长城汽车宣布哈弗第300万辆SUV下线,成为国内首个突破300万辆产销规模的专业SUV品牌。这是哈弗品牌在专业SUV之路上的又一座里程碑,300万辆的数字不仅代表了哈弗10余年聚焦SUV取得的进步与成绩,更承载着300万用户对哈弗SUV的信任和期待。品牌的成长与用户的信任,为哈弗跻身世界三大专业SUV品牌奠定了更加坚实的基础。


在SUV市场越来越趋近红海的今天,哈弗SUV产量突破300万辆更加让人瞩目。无论业内人士还是业外关注者都在研究哈弗的成功模式:产销率先突破300万辆,哈弗SUV靠的是什么?它还能火多久?

在中国汽车产业高速增长初期,长城汽车凭借超前的市场嗅觉发现了大众型SUV的蓝海,哈弗SUV的前身赛弗在2002年以8万元的价格上市,并迅速占领经济型SUV的市场,2005年3月长城自主开发的“城市多功能车型”——哈弗CUV下线,6月全面上市,哈弗CUV的上市,开启自主品牌10万以上的“哈弗时代”,初步建立了“哈弗=SUV”的消费认知。


2013年,哈弗率先成为在SUV市场突破100万辆的品牌,短短三年,哈弗再次刷新记录,率先突破300万辆,在中国SUV市场白热化的当今,可谓一股强心针。

最新销量数据显示,2015年哈弗SUV全年销售66.25万辆,今年前五个月,哈弗SUV已实现销量32.12万辆,值得一提的是,哈弗H6在本年度4月销量43,946辆,一举成为中国汽车总榜头名,斩获总冠军。


哈弗SUV在中国车市已经创造了不少奇迹,但它还会继续火下去吗?从目前的市场表现来看,哈弗H6在中国SUV市场依然有绝对统治力,而另一款明星产品哈弗H2也在继续着稳定表现,并成为细分市场榜单前十的稳定选手,新上市的哈弗H7目前虽然未取得震惊世人的表现,但就目前的市场表现来看,的确有值得期待的潜能。其他产品也处于辅助品牌销量的作用。

而从目前哈弗在国内的布局、整车生产及未来战略规划等综合表现来看,哈弗确实存在继续火下去的可能。

在技术方面,哈弗SUV家族在产品价格上全面覆盖5万-27万元价格区间,已经形成了完整的产品谱系。在动力配备上,1.5L、1.5T、2.0L、2.0T、2.4L满足不同用户对动力的需求,多款车型还有汽油型、柴油型可选,而多数车型同时配备手动挡、自动挡,进一步丰富了用户的选择空间。


在产品尺寸上,哈弗H1到哈弗H9涵盖小型、紧凑型、中大型SUV;从产品类型上,既有哈弗H6为代表的都市型SUV,也有哈弗H5、哈弗H9为代表的越野型SUV,更有哈弗H8为代表的豪华型SUV、哈弗H2为代表的时尚型SUV,而Coupe车型的推出也引领了消费的新风向。

今年下半年哈弗将进一步丰富优化SUV产品线。继哈弗1.5T版H6 Coupe、哈弗H7上市之后,还将陆续推出多款SUV新品:2016款哈弗H6运动版、蓝标哈弗H2、蓝标哈弗H6,以及哈弗H7L等车型。

销量业绩和市场地位,表明哈弗车型已经获得了消费者的广泛认可,具备了与合资品牌正面较量的实力,但在品牌知名度、品牌溢价能力等方面与国际一线品牌的差距,则是哈弗成长路上的下一个难题。


品牌,目前是自主品牌头上最坚固的天花板。为了全面提升品牌形象,哈弗祭出了用“派3亿红包,送300万大礼”的方式来回馈消费者以替代盛大的庆典活动,从厂家的这一做法上不难看出长城汽车的务实。站在消费者的角度考虑,收到购车大红包的诱惑力显然要高于看一场厂家庆典发布会。

简单分析过后不难发现,哈弗品牌的目标已不再是单纯的追求销量,它更注重品牌形象的打造与产品的升级。从目前的发展势头来看,哈弗品牌的500万辆庆典应该不会让人等太久。

(转载自 搜狐自媒体,作者车动力,作者观点不代表本网站观点)

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