Global Site

一锤定音:魏建军无惧SUV蓝海变红海

新闻分类:媒体新闻
更新时间:2016-05-12
分享:

长城汽车董事长魏建军日前接受媒体采访时表示,长城汽车不惧怕国内SUV市场蓝海变红海。他认为,国内车市目前的竞争还不充分。长城汽车不畏惧竞争,只有充分竞争,方显英雄本色。

最近几年,国内车市增幅明显放缓,进入低速增长新阶段。然而,国内SUV市场异军突起,连续多年以40%以上的速度高速增长。随着SUV市场的火爆,越来越多的SUV车型进入市场,市场竞争愈加激烈。有分析认为,中国SUV市场已经从一片前景无限的蓝海变成残酷厮杀的红海。

长城汽车是国内外SUV领军企业、被誉作SUV专家。长城汽车董事长魏建军日前接受媒体采访时表示,长城汽车不惧怕国内SUV市场蓝海变红海。他认为,国内车市目前的竞争还不充分。长城汽车不畏惧竞争,只有充分竞争,方显英雄本色。

哈弗成为箭靶

作为国内自主品牌汽车的后起之秀,长城汽车经过十几年艰苦卓绝的努力,汽车销量、经营质量、产品品质和出口在自主品牌中名列前茅。尤其在SUV领域,长城旗下的哈弗品牌成为国内外知名的SUV品牌。2015年哈弗SUV销量达到69.9万辆,占国产SUV总销量的11.24%,连续13年蝉联SUV销量冠军。明星车型哈弗H6去年销量达到37万辆,连续3年成为SUV单一车型销量冠军。

许多国内自主品牌SUV都把哈弗视为竞品,近一两年,广汽传祺、长安汽车、吉利汽车等厂家都推出一批极具竞争力的SUV车型,挑战长城哈弗。一些SUV车型对标的主要对手就是哈弗H6。甚至一些合资品牌的SUV车型,也把哈弗视为竞争对手。

为了确保哈弗H6的绝对领先地位,长城汽车最近下调了部分H6车型的指导价格,以强化竞争力。同时,推出了具有轿跑风格的哈弗H6 Coupe,扩大哈弗H6产品阵营。

哈弗H6 Coupe造型更加时尚,符合年轻新生代的需求。H6 Coupe做了多项升级,轴距加长、电动转向、更加智能,驾驶性能更加出色、高速指向更加精准,价格也很亲民,开创了一个新的细分市场。

魏建军认为,哈弗H6 Coupe的推出,有望成为H6家族又一款明星车型。通过一系列举措,哈弗品牌和哈弗H6在国内SUV市场,有能力继续保持绝对市场领先地位。

哈弗竞争对手是外资

有媒体批评长城哈弗最近的价格调整,是为了打压自主品牌竞争对手,以确保SUV市场老大地位。魏建军认为,这种说法实属误解。长城汽车在SUV市场的主要竞争对手并不是自主品牌,而是合资企业生产的外国品牌。

魏建军指出,实事求是地看,在国内中低端SUV市场,自主品牌SUV占据了绝对的主导地位,但是在高端SUV市场,目前基本上还是外国品牌的天下。长城之所以推出哈弗H8、H9等高端SUV车型,就是力图打破外资对高端SUV市场的垄断。但是这一步走的非常艰难。

对于最近几年涌现出的自主品牌SUV畅销车型,魏建军非常赞赏。他认为这些车型和长城哈弗一起构成了自主品牌SUV军团,确保了自主品牌在SUV市场的主导地位。

据有关部门统计,今年一季度自主品牌SUV在国产SUV的销量达到58.8%,远远超过合资品牌。最近一段时间,许多合资企业也纷纷推出极具竞争力的SUV车型参与市场竞争。

魏建军认为,一些畅销自主品牌SUV,除了品牌力不如合资品牌,产品的性能、外观设计、舒适型、安全性、可靠性,包括节能环保,都不输给合资品牌,在一些方面还有超越。

从长城哈弗、广汽传祺GS4、长安CS系列、江淮瑞风、吉利博越等自主品牌SUV成功的经验来看,要在激烈的市场竞争中立足并赢得市场,关键在于要有过硬的产品和高性价比。本届北京车展又推出一批自主品牌SUV新车型。随着一批极具竞争力的自主品牌SUV新车型的不断推出,自主品牌在SUV的市场主导作用将越来越明显,有能力继续保持在这一细分市场的主导地位。

继续聚焦SUV战略

在北京车展上,长城哈弗H7正式上市。哈弗H7是应用全新平台开发的高性能中型SUV,定位于时尚轿跑型SUV哈弗H6 Coupe和豪华SUV哈弗H8之间。

从哈弗H1到H9,长城汽车在SUV领域,已经形成了从低到高完整的产品系列,长城汽车的目标不是打造一、两款明星车型,而是打造哈弗系列SUV明星车型。

早在十几年前,长城汽车率先进入SUV市场,前几年又集中精力开发SUV市场。有人质疑长城放弃轿车,聚焦SUV,会不会有风险?

魏建军认为,尽管国内车市已经进入低速增长阶段,但是国内SUV市场还有增长空间,高速增长的势头仍将持续。长城汽车把精力和资源孤注一掷,用专注、专业、专家的态度,用聚焦战略和聚焦理论,来指导SUV的发展。

他指出,长城汽车将继续聚焦SUV战略,绝不盲目扩张产品线,因为只有在单项领域处于领先位置,才拥有很大的商业价值。

长城汽车已经完全具备与国外品牌竞争的能力和实力,在未来的竞争中,一定会占有绝对的优势,继续保持国内SUV第一的地位。对此,魏建军充满了自信。

(转载自 搜狐自媒体,作者观点不代表本网站观点)

为了保护您的账号安全,长城汽车官网即将不支持IE8及IE8以下版本浏览器访问,建议您立即升级浏览器,或使用chrome等其他浏览器