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孙红雷代言哈弗品牌:拓荒者起舞

新闻分类:媒体新闻
更新时间:2016-04-13
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随着一篇信息量丰富的新闻稿出现,笔者由衷地感觉到“哈弗要发力了”。毕竟,一个对广告并不感冒的企业与品牌,竟出人意料地发布当红明星孙红雷代言哈弗H6,难免不让人“吃惊”。

序:昨天,孙红雷代言哈弗的消息在汽车圈迅速蹿红。

作为自主品牌紧凑级SUV的拓荒者,哈弗H6是孤独的。

但孤独的另一面是幸运,哈弗H6的先入为主,在赢得细分市场领先地位的同时,亦享受着SUV市场巨大红利的眷顾。

在商场中,领先是一种绝对优势。但,在瞬息万变的竞争中如何保持持续领先,最具挑战。

近两年,在紧凑级SUV市场蓝海的蛊惑下,自主品牌纷纷加推车型,欲在这个被合资品牌把守不严的细分市场中“分一杯羹”。

面对日趋激烈的竞争与推陈出新的营销技法,自主品牌紧凑级SUV纷纷把枪口对准久居销量冠军的哈弗H6——哪一款自主品牌SUV上市不发几篇对标哈弗H6的定调稿件、不发几篇某几项配置强于哈弗H6的稿件,会被认为是市场、公关部门的失职。

尽管如此,但哈弗H6似乎并不以为然——以致于让人质疑哈弗H6到底是有意孤傲还是真低调?

而这一切随着昨天早晨一篇《H6 Coupe 1.5T上市启动连环重拳哈弗重塑SUV市场格局》文章的出现,让笔者由衷地感觉到“哈弗要发力了”。毕竟,对于一个对广告并不感冒的企业与品牌,竟出人意料地发布当红明星孙红雷代言哈弗H6,难免不让人“吃惊”。

当然,笔者认为,在急剧变化的市场竞争中,任何企业都需要千方百计地保持领先地位、保持良好的竞争力。哈弗H6 Coupe 1.5T车型的上市以及孙红雷的代言,恰恰折射的是长城汽车在营销上以及在产品策略上的与时俱进。而更深层次的动机是,哈弗品牌只有改变规则,不再墨守成规,才能牢牢掌握市场的主动权。

比如,对哈弗H6 Coupe 1.5T的推出,分析人士表示,“早就该出1.5T的车型,本来蓝标车型面对的是年轻消费群体,单凭2.0T车型远远不够”,哈弗品牌力已经形成,丰富产品线、充分整合产品策略是提升竞争力最安全、最有效的方式。

对于该人士的观点,笔者表示非常认同。因为,就目前市场格局来看,SUV车型增多、价格下探,是比较明显趋势,而哈弗作为整个市场的领先者品牌,势必要对眼下的市场竞争态势做出相应举措——这是所有自主品牌乃至整个紧凑级SUV都想得到的答案。

产品与价值永远是撬动市场的利器。不出所料,哈弗给出的答案是“加推新车、明星代言”以及自4月12日至6月30日哈弗H6最高现金优惠1.7万元的重磅消息。

毫无疑问,这是哈弗品牌在沉寂之后的觉醒。

当然,不少人会认为,这不过是哈弗推新品、降价、公布代言人的企业单方面行为。

但笔者认为,绝非那么简单,有两点:一方面,这是哈弗品牌开始加强营销的讯号,一直靠产品力与口碑说话的哈弗一旦灵活营销起来,上升空间巨大;另一方面,哈弗以价格再次冲击SUV的价值底线,这对于此前刚刚改款、新近上市价格对标哈弗H6以及调整过价格的SUV车型来说,势必会产生重大的影响,现有的SUV格局也将会被重塑。

不可否认,在过去的将近四年时间里,哈弗H6作为拓荒者为长城汽车,甚至是自主品牌趟出了路子,是当之无愧的有功之车。

如今,这位孤独的拓荒者面对聒噪的人群,悄然站在舞台中央,翩翩起舞——他需要换一种姿态展现自己。

长袖善舞,多财善贾。

(转载自 微信自媒体,作者李青,作者观点不代表本网站观点)

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