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此官降非彼官降 哈弗官方下调售价的诚意

新闻分类:媒体新闻
更新时间:2015-06-18
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有别于上海通用此前官降的“暗藏玄机”,哈弗品牌本次涉及调价的车型不仅均为热销款式,且官降优惠力度也要高于早前经销商层面的实际让利,在维护旗下经销商利益的同时,也使得消费者享有了更大优惠。

有别于上海通用此前官降的“暗藏玄机”,哈弗品牌本次涉及调价的车型不仅均为热销款式,且官降优惠力度也要高于早前经销商层面的实际让利,在维护旗下经销商利益的同时,也使得消费者享有了更大优惠。

哈弗官降车型一览

本月16日,哈弗官网发布公告称,为庆祝哈弗H6累计销量突破80万辆及哈弗H2上市一周年,特于6月16日到9月30日开展官方优惠促销活动。  

其中,哈弗H6运动版下16款车型优惠6000元,哈弗H2全系车型优惠5000元。同时消费者如有置换需求,购买上述两款车型者还可在现有优惠基础上享有1000元优惠。  

对于本次降价,长城汽车方面表示,随着国内SUV市场持续火爆,时尚、精致的SUV产品受到越来越多消费者的青睐。但市场走高的同时,消费者对产品的需求也更加多样化,为回馈客户及继续保持竞争力,哈弗品牌特开展此番降价优惠活动。  

中国经济网早前刊发文章《烨问车市:上海通用“主动”官降竟暗藏玄机》曾指出,上海通用的官降其实暗藏玄机,事实上相关车型官降前后市场实际优惠后售价并无变化,消费者并未能真实享有官方降价优惠。

例如,记者调查时曾发现原售价29.99万元的君越2.0T智享旗舰型,在上海通用官降之前的实际市场优惠为4万元,但在官方下调1万元售价后,经销商却暗暗降低早前自身优惠至3万元,也就是说一升一降间,消费者购车花费仍与官降前无异。

哈弗H6运动版

哈弗本次官降是否也存有此现象呢?笔者随即致电垂询了北京地区的两家哈弗品牌4S店。相关工作人员表示,哈弗品牌车型一直以来均罕有优惠,如哈弗H6运动版车型此前店内优惠仅为2000元左右,本次官降6000元可以看出诚意。而一年前上市的哈弗H2车型,在今年春节前后店内甚至全无优惠,其后也仅让利约2000元-3000元。

也就是说,哈弗品牌此番官降额度不仅高于市场早前实际优惠,在经销商层面也得以落实,从而保证了官降后,消费者可享有更大优惠。  

“市场价格倒挂是困扰经销商经营的主要因素,长城此次官降在实际让利经销商的同时,其实也进一步维护了旗下经销商的利益。而谈及上海通用官降的暗藏玄机,厂商在宣传层面的做法确实欠妥,但倒不也不必责怪经销商,因为通用车型不比哈弗,官降之前已有数万元优惠,这部分都要由经销商承担,其压力可想而知。”北京北辰亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉对中国经济网记者直言。  

此外,上海通用官降车型多以市场销量不佳者为主,并不涉及君威2.0L、君威1.6T等热销车型。“好卖的车为什么要降价?”,在面对记者质疑时,某上海通用4S店工作人员还以如上回应。

哈弗H2

反观长城方面,数据显示今年前5个月,长城汽车SUV车型哈弗H8、哈弗H1、哈弗H9、哈弗H5、哈弗H2、哈弗H6分别售出 1298辆、33322辆、8546辆、11057辆、67148辆、148548辆。 “哈弗H6共有升级版和运动版两个版本,同级别下两款车型基本配置并无太大差异,销量方面基本上相互持平。”某哈弗品牌4S店工作人员表示。  

据此不难看出,本次参与哈弗官降的H6运动版和H2车型也与上海通用官降所涉及车型不同,均属哈弗旗下热销车型。  

“哈弗品牌此次重点车型降价,有可能是为顺应当前越发激烈的竞争局面。”颜景辉表示,虽然当前SUV市场火热,但随着众多合资、本土企业纷纷在此发力,哈弗所面临的市场压力实则有增无减。  

据行业协会数据显示,虽然国内车市下行趋势明显,尤其是轿车领域遭遇寒冬,但SUV市场仍保持高速增长。2015年5月,SUV市场销售45.9万辆,同比增长43.90%,1-5月累计销售221.3万辆,同比增长47.7%。  

“2015年前5个月,长城汽车累计销售36.45万辆,同比增长21.96%,就此份业绩看,应可达成全年85万辆的销量目标。哈弗当前发动官降,不仅可进一步确保目标达成,甚至还有望可超额完成,从而继续巩固市场占有率优势。”颜景辉指出。

(转载自 中国经济网 记者刘烨,作者观点不代表本网站观点)

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