Global Site

哈弗展台的产品魔法

新闻分类:媒体新闻
更新时间:2015-05-05
分享:

没有了车模的顾盼生姿的视觉挑逗,攀藤倚树般的烘托陪衬,仅靠产品的科技之光能否吸睛?就在车展前,可能大家都在怀疑,习惯了香车美女的经典搭配,仅仅是产品本身的“清唱”,是否产品会显得高冷?

没有了车模的顾盼生姿的视觉挑逗,攀藤倚树般的烘托陪衬,仅靠产品的科技之光能否吸睛?就在车展前,可能大家都在怀疑,习惯了香车美女的经典搭配,仅仅是产品本身的“清唱”,是否产品会显得高冷?

而经过几天的观察,事实证明,好面子只能吸引来假朋友,一些真正具备人气的产品,不须礼品刺激也不用明星大腕来营造人气,仅仅依靠产品的魔法,就吸引了人潮无数。

本次车展,除了看得起买不起的传统豪门,最能代表人心所指的当属哈弗展台了。依靠SUV崛起的大势,哈弗展台变幻出风格各异的红蓝标概念车,高中低价的丰富产品阵列,呈现了一场精彩产品魔术专场。一下子冒出这么多SUV,不禁让人慨叹,尽管大家心知肚明,SUV是大势所趋,但在潮流面前,只有哈弗一家独掌。如果要对哈弗的产品魔法做一次揭秘的话,笔者认为有以下几点值得沉思:

产品必须具有领先时代的洞察力

据说,本次车展,哈弗品牌的展台以“远见”为主题设计,而长城汽车早就在几年前就开始聚焦资源,主攻SUV,当特长生。这期间,不是没有经过风险和诱惑。但最终让长城坚持下来的是他们领先时代的洞察力。

上海车展上,各个车企展台均将最吸引眼球的位置留给SUV,无不在明确传递信息,眼下中国车市是SUV的“黄金时代”。中汽协数据显示,细分市场的SUV车型在一季度产销双双突破129万辆,同比增速均超过48%。从欧美成熟市场过往经验看,中国SUV市场“黄金时代”仍将延续。

但是,产品能不能先于潮流而出,这就的确考虑车企的研发实力了。要知道,哈弗品牌中已经形成了多款车型畅销的明星团队,其它见水才造船的车企如何能够靠一两款产品孤军奋战抢到市场呢?

具有不计代价成功的工匠精神

本次车展,哈弗H8最为引人关注,其实自主品牌冲击高端,无论是喜剧还是悲剧,大家都在追剧。无论自己是真车主还是假粉丝,都不免要说上几句。最终,结果好才是真得好。哈弗H8在车展之际上市,产品竞争力仍在,仍然不失先机。而长城这种倔强的工匠精神和那种不畏人言的勇气,是一种正向积极的态度,以这样的心态和努力成功只是时间问题,所以哈弗最终收获的是一片点赞。

有研究者称,上海车展上,如果不是熟悉的车标,单看汽车外观和做工,已经很难将优秀本土品牌与一线合资品牌区分开来。其实即使没有哈弗H8,哈弗H9已经完全代表了冲击高端的成功,无论是哪一款产品,都会代表这个时代适时而出给消费者一个惊喜。

具有创新求变的现代竞争意识

聚焦的确容易成功,但不成功的风险更大,因为单一产品线对市场需求的覆盖毕竟有限。而在千变万化的市场需求而前,如何将SUV做到极致,满足不同族群、不同人生阶段的消费者需求,引领潮流、激发需求,这就是不是简单的聚焦两字能够解决的了。

为了聚焦SUV但避免客户群单一不能支持企业长久经营,哈弗变换花样,产品创新层出不穷:比如哈弗率先推出了小型SUV,满足了都市年轻人的需求。率先推出了百搭的概念,将时装之变引入汽车这样的大宗消费品。率先将越野与豪华结合起来,让探险变得轻松安全,而车展的重头车型——H6 Coupe,据称是中国首款COUPE SUV,是哈弗开创的又一全新细分市场……本次车展,就有红蓝标概念将不同风格的消费者的需求体贴入微地表达出来。正是这些微观的产品创意,源源不断地吸引客户心理的天平向SUV倾斜。

(转载自 今日头条,作者观点不代表本网站观点)

为了保护您的账号安全,长城汽车官网即将不支持IE8及IE8以下版本浏览器访问,建议您立即升级浏览器,或使用chrome等其他浏览器