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为何各大车企那么喜欢“赛事营销”?

新闻分类:媒体新闻
更新时间:2015-07-02
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体育营销在汽车行业并不少见,无论是宝马参加F1赛车竞赛,还是现代赞助世界杯,抑或是奥迪赞助高尔夫比赛,再或是最近哈弗车队在环塔赛事中的亮眼表现,体育赛事中总少不了各大车企的存在。然而,这样的营销,究竟为车企带来了什么?又为何让众多车企这么热衷呢?

体育营销在汽车行业并不少见,无论是宝马参加F1赛车竞赛,还是现代赞助世界杯,抑或是奥迪赞助高尔夫比赛,再或是最近哈弗车队在环塔赛事中的亮眼表现,体育赛事中总少不了各大车企的存在。然而,这样的营销,究竟为车企带来了什么?又为何让众多车企这么热衷呢?

赛事营销便于提升品牌形象

足球运动是众多营销手段中受人关注最多的活动,大到世界杯,小到中超、友谊赛,都有众多的观众会为其捧场。作为球队的赞助商也好,比赛的主办方也好,在吸引到场观众眼球的同时也打出了自己的品牌知名度。

自2002年以来,现代汽车就成为国际足联最大的赞助商之一,其广告牌成为各大球场的常客。通过足球这一世界运动,现代将自身的品牌知名度通过世界杯或其它比赛实现了世界范围的传播,可以说现代能在这么短的时间内崛起,除了其产品竞争力之外,在营销上也有着足够的优势。

体育营销不同于普通的炒作,炒作虽一时吸引人们目光,但却很难让消费者认同企业的品牌形象。比如前期神州专车引发的广告大战,不仅未起到正面宣传作用,反倒因为自身的“小气”,让众多消费者对其恶意攻击竞争对手的做法嗤之以鼻。

而体育赛事不同,通过赛事与品牌的契合点去宣传,消费者就会比较容易认同。比如宝马参加F1赛事,F1赛事的特点就是速度与激情,宝马通过在F1赛事中的表现,不仅凸显出自身产品的竞争力,同时也引发出消费者对于汽车赛事的兴趣和激情,在这样的感情色彩下,接受宝马品牌则显得容易得多。

赛事营销实际是文化营销

当一个产品品牌逐渐被人们所接受,其品牌文化的突破便成为各大车企下一个努力的目标。而无论是哪一种体育赛事,它所传递的精神都是积极的、进取的,是被广大人群所接受的。所以体育赛事的赞助成为各大车企推销品牌文化的一个有力渠道。

哈弗作为国内最大的SUV品牌,在体育营销上非常有一套,之前征战达喀尔,便将自身的优势与国家的荣誉结合在一起,从而引发消费者的支持和关注。最近,哈弗再次征战环塔,并且一路遥遥领先,不仅展示出其本身对于赛事的热爱,也将赛事中“永不言败、坚持到底”的体育精神传递给关注者,无论成败,在口碑形象上哈弗都会留下较好的品牌印象。

结语

体育是人类共同的事业,赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销,其观众注意力、品牌渗透力和影响力,将会为品牌带来不小的提升。汽车业之所以如此看重体育营销,与其品牌战略是分不开的。

(转载自 搜狐汽车,作者观点不代表本网站观点)

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