“爆款制造机”亮相广州车展,长城汽车刷新品牌价值新高度

汽车大观 2021-11-24

作为汽车行业的年终盛会,广州车展历来汇聚了众多重磅明星车型,也被誉为“汽车市场风向标”,而在疫情反复、芯片短缺的不利现状下,2021年的广州车展也承载了车企们的众多期待与野望。

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作为汽车行业的年终盛会,广州车展历来汇聚了众多重磅明星车型,也被誉为“汽车市场风向标”,而在疫情反复、芯片短缺的不利现状下,2021年的广州车展也承载了车企们的众多期待与野望。

 

走进2021广州车展,如果说哪一家车企最能点燃观众们的激情,那么非长城汽车莫属了。11月19日,长城汽车携旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克以及长城皮卡五大品牌矩阵惊艳亮相,更有全新独立运营的汽车科技公司沙龙智行,携旗下首款豪华纯电产品高性能机甲战跑登场。以重磅新车与潮玩共创新事件为主题,长城汽车为消费者们带来了全新生态下长城汽车向“全球化智能科技公司”转型的新成果。

组织机制3.0创新出圈

展台爆火背后,是长城汽车精准把握时代脉搏、与时俱进的未来价值导向选择。“我们必须要进行脱胎换骨的改变,要进行彻底的自我革命,才有可能在未来激烈的竞争中,走得更远。”长城汽车董事长魏建军如是说。自此,长城汽车开启了组织机制3.0创新,从内部机制开始进行变革,完成了从思想战略层面到企业文化层面的全方位转变。

变革后,长城汽车围绕用户的汽车生命全周期建立了“一车一品牌一公司”,并以车型为中心进行组织架构调整,加速执行轮岗机制,建立干部选拔导向与标准。

 

长城汽车大胆启用了内部称谓“去总化”措施,这个看似不起眼的小动作,却成为了揭开组织机制3.0创新序幕的关键一步,企业活力的重燃,也成为长城汽车创新的灵感源泉,并为品牌注入了新的精髓。“柠檬”“坦克”“咖啡智能”三大技术品牌齐发,为不同消费群体的用车需求奠定了坚实基础。

 

不仅如此,长城汽车还充分运用互联网思维,深入践行“以用户为中心”的品牌理念,重塑了车企与消费者的关系,始于用户、共创产品,不论是“哈弗大狗”的全球化征名,还是沙龙智行“高性能机甲战跑”的破圈设计,亦或是长城炮逐梦沙漠公路的潮玩狂欢,长城汽车的爆款车型正在逐渐成为新生代汽车的启示录,而“绿智潮玩嗨世界”的企业精神内核也愈发丰富。

在新机制的引领下,长城汽车与消费者建立了深度沟通与互动,不断增加资金、技术以及人才等多方面的储备,以应对产品、品牌、渠道等多维度的市场竞争。截至目前,仅柠檬、坦克、咖啡智能三大技术平台研发投入已超过200亿元,涵盖汽车研发、设计、生产及汽车生态的全产业链。未来五年,长城汽车累计研发投入将达到1000亿元,到2023年,长城汽车在全球范围内的研发人员,也将从现有的15000人扩张至30000人,其中软件开发人才将达到10000人。

“新能源+智能化+数字化”进化论

转型,意味着由内而外的彻底变革,除了产品矩阵的加速焕新、核心技术的不断突破,以及海外市场的深化发展,长城汽车还在向新能源、智能化汽车方向加速前进。

 

新能源方面,除了纯电动和混动领域的持续深耕,长城汽车还在燃料电池动力领域加大了投入力度,集团基于全新推出的柠檬平台,根据整车、动力总成、系统、零部件、材料等不同层级要求,正在进行车规级氢动力平台的开发,并在安全、成本、耐久、性能核心研发技术领域进行深入探索。

智能化方面,长城汽车也意识到芯片对于汽车产业的重要性。2021年初,长城汽车战略投资北京地平线机器人技术研发有限公司,正式进军芯片产业。凭借在智能化领域的技术积淀,长城汽车与地平线形成了强强联合的伙伴关系,为共建智能网联生态及产业化发展目标进行纵深探索,进一步加快向“全球化智能科技公司”转型的战略步伐。

此外,在渠道建设方面,长城汽车也正在通过数字化赋能,完成用户、品牌和终端的共创目标,不仅与用户建立了零距离沟通渠道,更从消费者的用车需求出发,真正实现了多元生态文化共建。在本届广州车展上,长城汽车也打造了品牌与用户的多场景沉浸式交互体验,品牌建设正在从功能满足到情感认同,再到精神共鸣的全方位进发中。

“绿智潮玩”引领价值风向

今年6月,长城汽车正式发布“2025战略”,到2025年,要实现全球年销量400万辆,其中80%为新能源汽车,营业收入超6000亿元,未来5年累计研发投入达到1000亿元。雄心壮志背后,正是企业“绿智潮玩”精神内核的价值指引,长城汽车将以“绿色碳中和、认知智能化、全球潮牌潮品、共玩众智众创”作为四大战略方向,到2045年全面实现碳中和,并加速向全球化智能科技公司的转型升级。

绿,承载了长城汽车押注纯电、氢能和混动三大新能源技术路线的坚定决心。纯电领域,长城汽车的电池技术路线规划了经济型、长续航、高性能3种解决方案,这意味着在消费者多元化、年轻化的发展趋势下,长城汽车的全方位解决方案将能够满足更多消费者的出行诉求。混动领域,柠檬智能混动DHT系统采用双电机混联混动技术,可实现全速域、全场景下高性能与高效能的平衡。至于氢能领域,长城汽车将于2023年推出首款全尺寸氢燃料电池车,并预期实现2025年全球氢能市场占有率排名前三的成绩。

智,体现了长城汽车超前布局、统筹规划的强势竞争力。咖啡智能技术品牌首创“三智融合”产品理念,包括“智能座舱、智能驾驶、智能服务”,通过近一年的技术迭代,咖啡智能技术品牌正在不断臻于完善,并精确定义了“交互”“生态”“AI”三大核心要素。首款产品摩卡已经实现了智能座舱的主要功能,包括14.6英寸悬浮式中控屏、大尺寸AR-HUD抬头显示,以及全液晶仪表盘,手势挪车、智驾助手、右向辅助等功能基本覆盖全链路出行场景,为消费者带来更加便捷、高效的驾驶体验。

潮,不仅仅圈粉用户畅想潮玩生活,更通过品牌共创,释放年轻消费者的敢性思维,将用户思维转化为量产的可能性。基于对新世代年轻群体的敏锐洞察,哈弗品牌率先打出了“潮玩”标签,“大狗+”计划创立了用户互动生态圈;坦克定位于潮玩越野SUV,在全球打造专注坦克的高端越野车潮玩主场;科技生活的猛烈撞击下,沙龙智行正在承担并扮演着豪华智能纯电新玩家的身份,将“潮玩”进行到底……

 

玩,将长城汽车的生态变革再次推向新的高潮。“众智众创”不仅消解了与消费者之间的陌生感和距离,且更有利于公司打造多元化产品生态圈层。“年轻”“随和”“敢想敢干”,每一样特质都是长城汽车想要对外传递的“玩”文化,玩在一起,将助力长城汽车通过个性化、差异化产品矩阵,精准对标不同圈层消费者的购车需求,全方位多角度完成品牌定位与目标用户的圈定。

写在最后:

在“智能科技 创享新生态”的主题下,长城汽车在广州车展的亮相大获好评,并再次上演热力爆表的“长城现象”,全面加速2025战略的落地推进。“升级”后的长城汽车历经三十年风雨,正在焕发新的生机,通过创新、分享,不仅仅对绿色能源革命和智能出行进行精准定位,更重新定义了对于汽车产业发展趋势和用户思维的方法论。智能时代,朝夕一瞬,长城汽车正在昂首阔步走在全球化智能科技公司的转型大路上。
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