上市即火!哈弗初恋南非上市首月夺小型SUV销量冠军

长城汽车官网 2021-06-10

据南非汽车工业协会NAAMSA 5月数据显示,哈弗品牌在南非市场以1782台的零售量成为行业第七,其中,哈弗初恋上市一个月即销售704台,获小型SUV经销商零售量第一。

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据南非汽车工业协会NAAMSA 5月数据显示,哈弗品牌在南非市场力压日产、起亚等强势品牌,以1782台的零售量成为行业第七,其中哈弗初恋上市一个月即销售704台,获小型SUV经销商零售量第一,实现上市即火。

NAAMSA 5月销量数据

用户中心策略奠定发展基础

南非哈弗始终践行“扎根南非,服务南非“政策,致力于以用户为中心,满足用车需求。随着新世代消费者的出行场景、触媒习惯等行为的变化,南非哈弗迅速调整传播策略,传播沟通方式由功能化过渡至个性化、由单纯说教进阶至情感交流,以提前应对南非即将到来的个性价值定义汽车的时代。

在统一的用户中心思维指导向下,南非哈弗子公司与67家经销商同时发力、各司其职,通过电视、户外大牌、商场丰富的传播场景展示,全面覆盖并精准触达目标用户,使得哈弗初恋在短时间内迅速聚集知名度。正因如此,哈弗初恋得以在上市首月即用数据说话,交出满意成绩。

创新开端领航全新征程

为践行“由单纯说教进阶至情感交流”的传播策略,哈弗初恋上市活动通过故事传达了“爱”及“礼物”的主题,以情感营销释放品牌感性价值。哈弗初恋海外上市活动改变传统揭幕及卖点说教,通过全程配合轻快电子乐、镭射激光秀展示出哈弗初恋如少年般的年轻活力及科技未来感。正是南非哈弗系列举措令头部媒体印象深刻,媒体报道量大幅增长,从而为初恋在上市初期赢得了良好口碑。

南非哈弗初恋上市活动现场

强大产品力决定品牌强势地位

都说喜欢一个人最好的过程是“始于颜值,陷于才华,忠于人品”。初恋又是如何靠这三点打动南非消费者呢?南非人口80%由黑人组成,大多数黑人具有追求个性、敢于展示的性格特点,而独特张扬的绿色初恋正契合其性格特点,成为了吸精爆款,已出现供不应求的热销场面。此外,为征服个性、活泼、极富主见的年轻人,哈弗初恋不仅靠其颜值,更靠其智能安全的车身性能,以其“才华”“人品”打动了南非消费者。在无线充电、全自动泊车、全速域自适应巡航、车道保持等功能之外,哈弗初恋还具备了紧急车道保持、智慧闪躲、开门预警等行业最新最领先的安全科技,让年轻人时刻处于时尚科技的前沿。

为接力上市首月的良好成绩,哈弗初恋还将继续践行用户中心策略,开展用户喜爱的圈层活动、女性专场沙龙等。通过不断拓宽用户生活圈的半径,实现与用户共创、共享,共生的初恋生态体验。相信哈弗初恋接下来还将会持续发力,不断实现自身突破!

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