长城汽车独领汽车行业“杰出营销奖”

新闻分类:企业新闻 更新时间:2010-09-03

8月28日—29日,“2009—2010年度中国杰出营销奖总决赛”在北京举行,长城汽车送选的《寻找一颗SUV心》案例得到大赛评委的认可,获得“2010年度中国杰出营销奖铜奖”。

本次大赛涉及四大行业,案例81个。其中,入围决赛的汽车企业仅有奔驰北京销售公司和长城汽车股份有限公司。最后,经过激烈地角逐,长城汽车凭借案例“寻找一颗中国心”成为唯一获得“十大杰出营销奖”的汽车企业。

“寻找一颗SUV心”是长城汽车针对哈弗所SUV做的网络传播案例。整个活动分为“寻找SUV心”、“定义SUV心”、“演绎SUV心”、“圆梦SUV心”四个阶段。传播手段主要依托于网络,定位于哈弗SUV“自由之心”的精神追求,以“只要搜索SUV,必有SUV心出现在你面前”为策略切入点,将车看成物质和精神的共同符号,从消费者内心感受出发,通过“找到SUV心”,找到终端消费者,从而打造长城品牌内涵。在这一切入点的推动下,百度“SUV心”的搜索量从0升至6,890,000篇。该案例的推行成功的促进了哈弗SUV的销量增长。在2009年7月到2010年2月的推广期间,其销量成功超越了本田CRV、丰田RAV4,从7000多辆增长到11000多辆,成为国内市场月销量总冠军,月度销量占比从7.08%上升到13%,提升近6个百分点。

对于当今的中国汽车行业来说,企业之间的竞争已经从产品竞争、价格竞争上升为品牌竞争。正如决赛案例阐述中所说:“在长城汽车中,我们搜索了互联网发现,没有和我们相对应的美誉度存在,我们的销售在CRV之前已经连续很多年赢得冠军,但我们的销量和美誉度不成正比。另外我们为什么有这么大的差距,恰恰是本案的意义所在。”这足以证明,自主品牌未来的发展除了提升产品的性价比之外,更重要的是要注重品牌建设。“长城汽车营销案例获奖”本身就是一个案例,证明了只有注重品牌营销,重视品牌建设,才能增强企业的市场竞争能力,从同行业中脱颖而出。

“中国杰出营销奖”评选已经开办8年,由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办,在中国商界具有很高的影响力和公信力,被称为中国营销界的“奥斯卡”。

颁奖现场
获奖证书
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